网站搜索推广方案

发布日期:2021-10-04 22:43   来源:未知   阅读:

  搬出沙窝窝扛起“金扁担”,任务目标 1、常用名词及搜索过程 2、价格排名原理 3、百度账户规则 任务一:常用名词 任务一:搜索过程 任务一:价格排名原理-展现位置 付费搜索结果 自然检索结果 阿拉丁平台 付费搜索结果 任务二:价格排名原理-展现位置 付费搜索结果 付费搜索 结果 目前能展现搜索广告 的小频道有: 百科、新闻、法律、 图片、视频、知道、 经验 七个频道 ?小频道展现与网页展现可同步实现,即同一条广告可能既出现在网页端,也出现在小频道上 ?小频道的展现规则与网页端是一致的,理论上所有的网页端广告都有机会出现在小频道上,但由于广告 有限,所以根据“质量度*出价”来展现相应的广告 ?小频道的点击记入凤巢后台,而展现跟着点击走,即有1个点击就记入1次展现 ?小频道没有自身质量度,所以他的点击率不影响凤巢后台的质量度 任务二:价格排名原理-展现位置 品牌专区 付费搜索结果 自然检索结果 付费搜索结果 任务二:价格排名原理-展现位置 付费搜索结果 品牌地标 阿拉丁平台 自然检索结果 付费搜索结果 任务二:价格排名原理-展现位置 左侧推广位 右侧推广链接位 ? 搜索结果首页左 侧无底色的“推 广”位置,此处 最多展现10条不 同的推广结果 ? 搜索结果首页左侧带有底 ? 搜索结果首页及 色的“推广链接”位置, 翻页后的页面右 此 推处 广最 结多 果展 ,现 上左4下侧条两不推处同展广的现链接位 侧,每页最多展 现8条不同的推广 的结果一致 结果 相关性及竞争力强的推广结果,将优先展示在首页左侧; 余下的结果将依次展现在首页及右侧 任务二:价格排名原理-案例与练习 练习1 练习内容:展示位置知识 A:“推广”样式,总条数=10条 B:带底色“推广链接”样式,总条 数=6条(上下推广内容完全相同) “推广” 能否同时出现? 推广链接 推广链接 任务二:价格排名原理-价格排名原理 最低 展现价格 关键词 商业价值 KWs Bid 出价 Quality score 质量度 影响 ? CTR (点击率) ? 账户历史表现 ? 物料相关性 ? 创意吸引力 ? 网站质量 Ranking 排名 任务二:价格排名原理 展现位置 左侧vs右侧 关键词 质量度 点击率CTR 相关性 创意水平 帐户表现 网页质量 排除位次、地域等因素 关键词与创意 关键词与目标页面 通顺度 吸引力 帐户内其他关键词的历史推广表 现 用户点击广告后的网站体验指标 关键词 出价 关键词出价 质量度星级意义: ★ 无法置左(或无法出现) 必须先优化质量度 新词建议一天后再优化 最低展现价格 ★★ 可能置左 可持续优化质量度 建议适量提价观察线上变化 企业主为词和单元设置的最高价 格 质量度 商业价值 ★★★ 主要置左 保持,定期观察 任务二:价格排名原理 下一名的(出价 x 质量度) 点击价格(CPC) = —————————— +0.01 自己的质量度 ≤出价 任务二:价格排名原理 广告位是以下哪种排列? E客户 B客户 A客户 C客户 D客户 F客户 8 15 X 6 3 E客户 B客户 A客户 D客户 C客户 F客户 16 1 √ 任务二:价格排名原理-案例与练习 练习2 练习内容:价格相关知识 哪些因素影响最低展现价格? 同一个关键词不同客户购买,最低 展现价格一样吗? ? 不一定 由商业价值&质量度决定 任务二:价格排名原理-案例与练习 练习3 练习内容:出价及排名计算 注:质量度为百度系统参数值 (打开excel表格练习-10分钟) 任务三:百度账户规则-账户结构 推广账户 推广计划 推广单元 关键词&创 意 任务三:百度账户规则-账户结构 清晰的结构会更易于管理和后期优化 推广账户 搜索推广账户 推广计划 推广单元 关键词 日语培训 日语口语培训 日语培训班 日语 日语学习班 …… …… 长期培训计划 假期培训计划 日语 培训 口语 培训 德语 培训 …… 暑期 培训 寒假 培训 …… 创意 1 {口语培训} 火热招生 优惠活动,强大师资,轻松就业 免费咨询 创意 2 {日语培训} 行业领先! 师资雄厚,专业教育,轻松学习 毕业高薪就业 关键词 暑期电脑培训 暑期电脑培训班 暑期动漫辅导 暑期动漫班 暑期电脑学校 …… …… 创意 …… …… 任务三:百度账户规则-关键词 再这网纷样民的乱 ,澳门六合今晚现场直播,搜的 是索事 不意物 是图,更总也清是会楚让有一人其些眼规?花律缭性乱 通用词 产品/型号 品牌词 别称/简称 价格 口碑/问句 售后 促销 网购 电视 日检索量: gome 日检索量: 手机 海尔 2,988 7,856 日检索量: 328 日检索量:5,190 网上购物 日检索量: 3,499 日检索量: 93,438 诺基亚 日检索量: 诺基亚价格 日检索量:96 洗衣机排名 日检索量:192 电视机维修 日检索量: 435 手机团购 日检索量: 577 数码相机 82,797 MOTO 日检索量: 日检索量: 国美 8,877 N8手机 日检索量: 日检索量: 3,067 哪买电视 日检索量:12 三星报价 日检索量: 1,653 2,164 19,485 空调安装 日检索量: 361 人群 国庆促销 新婚 日检索量: 日检索量: 172 327 国美商城 日检索量: 九阳 日检索量: 3,690 苏宁客服 日检索量: 90 三星Led电视 新居装修 日检索量:19 71,849 怎么样 日检索量:29 任务三:百度账户规则-关键词 关键词类型九宫格 MAX 人群词 产品/型号词 品牌词 检 索 口碑/问句 量 通用词 价格词 售后词 促销词